Kategorie: Allgemein

Wir berichten an dieser Stelle oftmals über besondere Kapriolen von Marken. Die heutige Kapriole gibt es zwar schon seit September, aber es dauerte einfach bis wir es glauben oder realisieren konnten. Denn das Vorgehen ist schier unfassbar. Es geht u.a. um Tim Mälzer: Tim Mälzer hat Koch gelernt, er ist Koch, heute sogar einer der berühmtesten Köche Deutschlands. Er kocht im Fernsehen (u.a. “Tim Mälzer kocht”), schreibt Bücher über das Kochen und er besitzt in Hamburg ein Restaurant. Man könnte zusammenfassend sagen, seine Persönlichkeits-Marke ist von der Leistung her klar verortet. Die Marke Alpina Farben hat, wie es der Markenname verrät, ihre Kernkompetenz im Bereich Farben, der Bereich Firmenhistorie ist betitelt mit dem Satz “Mehr als 100 Jahre Kompetenz in Sachen Farbe”. Im Jahre 1909 hat die Marke mit Alpinaweiß die erste kaltwasserlösliche Farbe entwickelt. Laut Eigenaussage ist Alpina heute die bekannteste und beliebteste Marke für Anstrichmittel in Deutschland. Sie sehen keinen Zusammenhang zwischen Tim Mälzer und Alpina? Wir auch nicht. Aber wir alle haben Werbung wahrscheinlich nie verstanden.

„Alpina Farben, Scholz&Friends und Tim Mälzer an alle Einfaltspinsel“ weiterlesen

Kunde und Werbeagentur machen sich bei einem Meeting Gedanken …
Kunde: “Wir müssen unseren Anteil im Retail-Geschäft erhöhen. Beschaut man sich die Anteile der Privatbanken und der Sparkassen und Raiffeisenbanken liegt hier noch ein großes Potenzial. Wie könnte dies gelingen?”
Agentur: “Indem wir ihre Leistung verschleudern und potentiellen Kunden Geschenke machen und dabei vergessen, wofür die Marke eigentlich steht.”
„Markenführung gaga: comdirect bettelt um Konsumenten“ weiterlesen

Nicht nur Musikstile wie Soul oder Swing feiern dank Künstlern wie Amy Winehouse oder Robbie Williams regelmäßig Revivals. Architektur, Kunst, Kleidung, Literatur, nirgendwo geht es ohne Anleihen aus der Vergangenheit. Airlines bemalen ihre Flugzeuge im Retrolook, auf einmal gibt es irgendwo wieder afri cola, Raider oder tritop-Sirup. Gerne wird dies unter Stichworten wie neue Nostalgiewelle oder Retrotrend abgetan, es steckt aber oft sehr viel mehr dahinter.

„Marke ist Wiedererkennung – nie Retro“ weiterlesen

Die Traditionsmarke, die seit 1946 offiziell in der gleichnamigen Kleinstadt in Baden-Württemberg residiert und deutschlandweit zu einem Synonym für solides Bausparen geworden ist, zeigt wie gute Werbung und Markenberatung funktioniert: Schwäbisch Hall bestätigt und vertieft existierende Positive Vorurteile über die Marke konsequent. Nicht mehr und keinen Deut weniger.

„Schwäbisch Hall: Auf die Marke können Sie bauen“ weiterlesen

Quelle: www.almonature.eu

Was, um Gottes Willen, hat nur das Management bei dem italienischen Unternehmen Almo Nature geritten als man 1,1 Millionen Euro für eine Kampagne investierte, die gegen sämtliche Grundsätze markenstärkender Werbung arbeitet. Es ist schon erstaunlich, wie konsequent Ignoranten (Werbeagenturen) auf Kosten von Ahnungslosen (Unternehmensmanagern) ihre Geschäfte machen.

„Ciao Bello! Wie Almo Nature seine Markenleistung zerlegt“ weiterlesen

Wenn eine Marke Werbung betreibt, so muss ihr Ziel sein, unverwechselbare Leistungs- und Gestaltungselemente in den Köpfen der Menschen zu verankern. Dies gelingt ihr durch eine klare Überzeugungsstrategie. Zu diesem Zweck werden bestimmte Signale ausgesendet, die beim Konsumenten mit einem bestimmten Namen verknüpft werden. Dies ist werbliches Grundwissen und wäre nicht weiter von Belang, wenn nicht Unternehmen immer-und-immer wieder das Grundprinzip von Musterbildungs- und Mustererkennungsprozessen ignorierten. Gerne werden eingeführte und kollektiv gelernte Markensignale außer Kraft gesetzt, um “jünger” oder “trendiger” zu erscheinen. Meist erfolgen derartige Kurswechsel bei Neubesetzungen in der Chef-oder Marketingetage. Über neue Kommunikationswege stellt sich der Neuzugang der Branche vor und macht deutlich: “Ich mache alles anders und vor allem besser.” Tatsache ist: Markenkraft ist kein persönlicher Besitz. Vielmehr baut die Marke als eigenständiges “soziales System” während ihrer Existenz individuelle Gestaltgesetze auf.

„Marlboro – Werbung und Überzeugungsstrategien“ weiterlesen

Nachdem die Bau- und Gartenfachmarktkette Hornbach einige Zeit mit “lauten” TV-Spots erfolgreich für Aufmerksamkeit oder neudeutsch “Awareness” gesorgt hat – nicht unbedingt für konkrete Kaufanreize – folgt jetzt eine Hornbach-Printkampagne mit mehreren Motiven. Im Gegensatz zu den frechen, witzigen, kreativen, intelligenten TV-Spots unter dem Motto “Mach es zu Deinem Projekt”, bei denen eine Zuordnung zur Marke Hornbach wegen nicht vorhandener Anbindung an die Marke unmöglich war, wirbt die Marke neuerdings mit eigener Leistung. Erschwert wurde die Zuordnung der TV-Spots zusätzlich, weil zeitgleich alle Obis und Hagebaus ebenfalls witzige kreative Werbung zündeten, denn jede Branche beobachtet sich selbst bis der Arzt kommt und der Arzt allen exakt das gleiche Rezept verschrieben hat. Der Arztbrief liest sich ungefähr so: In der konservativen DIY-Branche (Do it yourself-Branche) muss endlich etwas Aufregendes bis Gewagtes unternommen werden, die Konkurrenz macht es uns schon erfolgreich vor, wir müssen schnellstens nachziehen! Es ist allerhöchste Eisenbahn!” Im Brainstorming-Endergebnis werden fröhlich Sensenmänner herumgeschickt, Hände festgetackert oder Badezimmer demoliert, Personen werden von ihrem Badezimmer(-Projekt) bis auf die Straße verfolgt. Im zweiten Endergebnis sprudeln Werber-Kreativpreise. Das Problem: Von Awareness, Werberideen und Witz kann leider kein Baumarkt überleben, erst recht keine Kette davon.

„Hornbach kann auch Marke“ weiterlesen