Das Markenradar ist das Meinungsforum des Büro für Markenentwicklung – Der Markenberatung für den Mittelstand aus Hamburg. Regelmäßige Autoren sind die Markenexperten und Markensoziologen Prof. Dr. Arnd Zschiesche und Prof. Dr. Oliver Errichiello.
In den vergangenen Jahren haben die beiden Macher des Blogs zahlreiche Fachbücher zum Thema Marke veröffentlicht: u. a. „Marke statt Meinung“ (GABAL) oder den Longseller „Markenkraft im Mittelstand“ (2. Auflage, Springer Gabler). Sie sind regelmäßige Interviewpartner u. a. bei ARD, ZDF oder dem Deutschlandfunk.
Neben ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Markenberater sind die Sozioökonomen seit 2010 Dozenten für „Brandmanagement“ und „Markensoziologie“ an der Hochschule Luzern Wirtschaft (HSLU). Seit 2018 ist Oliver Errichiello Professor für Markensoziologie an der Hochschule MIttweida, Arnd Zschiesche seit 2021 Professor für Marketing an der FH Westküste in Heide.
